NetEase trennt sich von seiner Beteiligung am Mobile-Games-Studio Mattel163 und überlässt dem US-Spielwarenhersteller Mattel künftig die alleinige Führung. Der Verkauf spült eine signifikante Summe in die Kassen des chinesischen Technologiekonzerns, markiert jedoch vor allem einen deutlichen Kurswechsel in der langfristigen Ausrichtung. Warum zieht sich NetEase gerade jetzt aus dem erfolgreichen Joint Venture zurück?

Millionen-Deal zum Quartalsende

Mattel übernimmt den 50-prozentigen Anteil von NetEase für einen Kaufpreis von 159 Millionen US-Dollar. Damit wird das im Jahr 2018 gegründete Studio Mattel163 mit insgesamt 318 Millionen US-Dollar bewertet. Sofern die üblichen Bedingungen erfüllt werden, soll die Transaktion bis Ende März 2026 abgeschlossen sein.

Das Studio hat sich mit digitalen Umsetzungen von Spieleklassikern wie „Uno!“ oder „Skip-Bo“ eine starke Marktposition erarbeitet. Mit rund 20 Millionen monatlich aktiven Nutzern und kumuliert über 550 Millionen Downloads weltweit gilt die Sparte als operativ erfolgreich.

Fokus auf Eigenentwicklungen

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Der Ausstieg ist Teil einer umfassenden Portfolio-Optimierung bei NetEase. Das Management konzentriert sich zunehmend auf groß angelegte Eigenentwicklungen und globale „Evergreen“-Franchises, statt Kapazitäten in Joint Ventures mit externen Markenpartnern zu binden. Erst in der vergangenen Woche deutete die Ausgliederung der Anchor Point Studios auf eine verstärkte Straffung der internen Strukturen hin.

Diese strategische Neuausrichtung erfolgt vor dem Hintergrund solider, aber leicht unter den Erwartungen liegender Geschäftszahlen. Vor rund einer Woche gab das Unternehmen bekannt, dass der Umsatz im vierten Quartal 2025 um 3,0 % auf umgerechnet etwa 3,9 Milliarden US-Dollar gestiegen ist. Während der Gaming-Sektor stabil blieb, sucht das Unternehmen nun offenbar nach Wegen, die Effizienz durch eine Konzentration auf Kernprojekte zu steigern.

Ausblick auf neue Projekte

Durch den Verkauf gewinnt NetEase sofortigen Kapitalzufluss, um die internationale Expansion voranzutreiben. Für Marktteilnehmer steht in den kommenden Wochen vor allem die angekündigte Roadmap für den Titel „Marvel Rivals“ im Mittelpunkt. Hier wird sich zeigen, ob die Fokussierung auf eigene Großprojekte das Wachstum im laufenden Jahr wieder beschleunigen kann.

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