Die Aktie von 1-800-FLOWERS stürzt heute um über 5 Prozent ab - auf nur noch 4,31 Dollar. Der Blumenhändler ernennt zwar eine neue Marketing-Chefin, doch die jüngsten Zahlen sprechen eine klare Sprache: Verluste in Millionenhöhe und sinkende Umsätze setzen das Unternehmen unter massiven Druck.

Ernüchternde Quartalszahlen

Die Bilanz für das dritte Quartal 2025 zeigt ein vernichtendes Bild: Ein Nettoverlust von 178,2 Millionen Dollar, davon allein 138,2 Millionen Dollar durch Wertminderungen. Die Umsätze brachen um 12,6 Prozent auf 331,5 Millionen Dollar ein. Selbst im vierten Quartal setzte sich der Abwärtstrend fort - die Erlöse sanken um 6,7 Prozent.

Kann die neu ernannte Marketing-Chefin Melanie Babcock hier die Wende einleiten? Die Ex-Home-Depot-Managerin soll die digitale Transformation vorantreiben und die Kundenbindung stärken. Doch die Herausforderungen sind gewaltig.

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Analysten bleiben skeptisch

Die Wall Street zeigt sich wenig optimistisch: Das Konsensrating lautet "Reduce" mit einem durchschnittlichen Kursziel von 7,50 Dollar. Technische Indikatoren deuten auf einen fallenden Trend und überverkaufte Konditionen hin. Innerhalb eines Monats verlor die Aktie bereits 16,6 Prozent an Wert.

Alles hängt nun am anstehenden Quartalsbericht am 30. Oktober. Wird die "Celebrations Wave"-Strategie endlich Früchte tragen - oder droht dem Blumenhändler der nächste Rücksetzer?

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