Adidas wird auch im aktuellen Jahr von der Beendigung der Partnerschaft mit dem umstrittenen Rapper Kanye West beeinträchtigt werden. Obwohl das Unternehmen weiterhin Möglichkeiten für die zukünftige Verwendung seines Bestands an Yeezy-Produkten prüft, wird ein beträchtlicher negativer Effekt erwartet, falls kein Verkauf stattfindet. Das wird den Umsatz um 1,2 Milliarden Euro und das Betriebsergebnis um 500 Millionen Euro reduzieren. Daher erwartet Adidas im laufenden Jahr einen Rückgang des währungsbereinigten Umsatzes im hohen einstelligen Prozentbereich.

Bemerkungen eines Notenbankers!

Investoren sind besorgt wegen neuer Bemerkungen eines Notenbankers der Europäischen Zentralbank und dem düsteren Ausblick von Adidas für das Jahr 2023. In einer Rede am Donnerstag betonte Joachim Nagel, Präsident der Deutschen Bundesbank und Mitglied des EZB-Rats, dass die EZB eine entschlossene Geldpolitik umsetzen muss, um zu verhindern, dass die langfristige Inflationsprognose das 2%-Ziel übersteigt. “In der Eurozone waren die deutschen Inflationsdaten eine verspätete Erinnerung daran, dass die EZB einen längeren Kampf gegen die Inflation vor sich hat”, schrieb ING.

Ist noch Platz bis zum Kursziel?

Adidas wurde von Jefferies von “Buy” auf “Hold” abgestuft, aber das Kursziel von 140 auf 150 Euro erhöht. Warburg Research hat das Kursziel von 180 auf 175 Euro gesenkt, aber die Bewertung auf “Buy” belassen. Jefferies betont, dass es nicht mehr einfach ist, die Probleme des Sportartikelherstellers zu ignorieren. Warburg Research meint, dass Adidas nach der enttäuschenden Prognose für 2023 wieder positiv überraschen kann. Anlegern wird empfohlen, den Rückschlag zu nutzen, um ihre Positionen aufzustocken.